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Com o objectivo de dar a conhecer as melhores estratégias mundiais de marketing e publicidade, a Associação
Nacional de Jovens Formadores e Docentes (FORDOC) organizou, nos seus quatro anos de actividade, mais de
100 apresentações públicas. O mais mediático dos eventos da associação é o Festival Internacional de
Publicidade PUBLI… FORDOC, que já vai na sua terceira edição. Com um número total de assistentes próximo
dos 50.000 espectadores, os eventos publicitários da FORDOC depressa conseguiram modificar a ideia, pré
concebida, de que os festivais de publicidade só interessariam a um público muito restrito. Mas nestes 4
anos muito foi feito para além do PUBLI… FORDOC, por isso a associação resolveu editar a sua primeira
memória…
A mostra internacional de publicidade PUBLI… MEMORY é uma compilação dos mais relevantes eventos
publicitários realizados pela FORDOC. Com nove blocos de dez minutos cada, a retrospectiva dos eventos é
composta por alguns dos melhores momentos da primeira tournée de 2003, das três edições dos festivais
PUBLI… FORDOC e PUBLI… CIDADE FIGUEIRA DA FOZ, do recente PUBLI… CINEMA – THE HIRE e ainda um bloco
retirado da short-list da edição do PUBLI…
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FORDOC 2006. Com a totalidade dos anúncios premiada, no caso da versão completa, os 90
minutos de boa disposição proporcionados pelo PUBLI… MEMORY transformam-se, assim, numa espécie de “memória
descritiva” do trabalho realizado.
Com a publicidade, de dia para dia, a ganhar adeptos e admiradores, o PUBLI… MEMORY revela-se um “trailer”
de longa duração do melhor humor que os comerciais de televisão nos ofereceram, a nível mundial, nos
últimos anos. Desenhado para ser apresentado uma assistência constituída por várias gerações e estratos
sociais, o PUBLI… MEMORY traz de novo a FORDOC para os grandes eventos.
Num cenário que se quer descontraído, o evento prescinde de oradores e assume-se como uma verdadeira mostra.
Com o objectivo de fundir o evento com os grandes espaços, a organização abdica de secretariados e de
equipas de apoio identificadas para dar total enfoque à tela, como se de um televisor gigante se tratasse.
Ou seja, o PUBLI… MEMORY assume-se como um evento sem personagens, para que seja apenas a qualidade dos
anúncios a única responsável pela fidelização dos assistentes.
Com um poster mais simples, mas não menos marcante, a imagem de identidade do novo projecto continua capaz
de despertar sensações que vão do ódio à paixão. Continuando fiéis ao conceito de marketing radical onde,
mais do que agradar, a imagem tem como objectivo não ser facilmente esquecida. Contudo, desta vez, não é o
poster o centro das campanhas de divulgação do projecto. Para a publicidade de imprensa foi criada uma
colecção de quatro outdoors, um
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por cada ano de actividade, com a silhueta de um cérebro num fundo negro onde se pode ler
uma das quatro frases: “No Verão refresque a memória…”, “Quem perde a memória… perde tudo”, “Tudo é
resultado das nossas memórias…” e “Deixe-se de Brancas…”. O ponto curioso da simplicidade das campanhas
está no duplo sentido de cada frase, pois o logótipo da FORDOC aparece sempre à frente dos três pontos, o
que permite também a leitura: “No Verão refresque a memória… FORDOC”, “Quem perde a memória…
FORDOC perde tudo”, “Tudo é resultado das nossas memórias… FORDOC” e “Deixe-se de Brancas… FORDOC”.
Com as duas primeiras apresentações realizadas em Agosto de 2006, nas cidades da Figueira da Foz e Tomar,
a Esplanada Silva Guimarães e a Praça da República receberam o PUBLI… MEMORY com uma assistência total de
12.000 espectadores. A pedido de vários parceiros o evento foi, posteriormente, apresentado em
diversos pontos do pais na sua versão mais curta criada para auditórios fechados (com a
duração total de 60 minutos).
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