O marketing é demasiado importante para ser entregue ao departamento de marketing. Quem o disse foi David Packard, da HP, e disse-o porque a alma do marketing e da publicidade nunca foi, nem nunca será, a técnica. Na verdade, a alma está na capacidade de fazer diferente, pois nunca um profeta marcou ou irá marcar a história. A história, essa, sempre foi (e sempre será) escrita por hereges. E hoje, mais do que nunca, só mesmo a polémica fará atingir a

notariedade com pouco dinheiro. O tempo do marketing que ladrava, ladrava e não mordia já lá vai. A verdadeira criação ou se adora, ou se odeia. Hoje, o que importa é não passar despercebido. E o marketing radical é isso mesmo. Ou se ama ou se odeia, mas ninguém lhe fica indiferente. Por isso, se não tem milhões para investir em publicidade, gaste o que tem a criar a polémica. A imprensa e a internet farão o resto.