o PUBLI… CINEMA – THE HIRE foi um projecto especialmente concebido para o Programa oficial do Festival de Cinema e Vídeo “Videolab Coimbra 2006”. Com base na passagem integral das 8 curtas-metragens da estratégia “BMW film séries”, o evento teve a sua estreia no dia 28 de Junho de 2006 (no Auditório FNAC de Coimbra) e contou a apresentação conjunta de Paulo Antunes e Pedro Motta da Silva, que dividiram os seus comentários entre a publicidade e o cinema.