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Motivada pelo sucesso alcançado com as duas primeiras edições, a Associação Nacional de Jovens Formadores
e Docentes (FORDOC) organiza uma tournée de apresentações da terceira edição do maior festival de
publicidade do nosso país. Com uma selecção que apresenta o “melhor dos melhores”, o PUBLI… FORDOC 2006
tem por base os mais importantes anúncios para televisão, cinema e internet, premiados ou realizados no
último ano nas mais importantes mostras internacionais de publicidade.
Com o objectivo de dar a conhecer as estratégias de marketing e publicidade mais interessantes e inovadoras que se realizam em todo o
mundo, o festival internacional PUBLI… FORDOC afasta-se do conceito tradicional dos festivais de publicidade, onde, habitualmente, as
agências publicitárias têm que pagar às entidades organizadoras para ter os seus anúncios a concurso.
Naturalmente, esta situação leva as agências a candidatar
somente os anúncios com maior possibilidade
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de virem a ser premiados. No PUBLI… FORDOC, é a organização faz a sua própria recolha mundial de spots publicitários ao longo de todo ano.
Começando, naturalmente, por reunir as centenas de anúncios que foram premiados nos maiores eventos internacionais de publicidade no último
ano, a equipa FORDOC acrescenta a estas centenas de filmes ainda outros, realizados no mesmo período, que passaram à margem dos grandes
festivais, mas que a organização acha merecedores de igual atenção.
Deste conjunto de, aproximadamente, 3.000 anúncios e com a quase totalidade dos filmes desconhecida do público português, surgiu a
short-list do PUBLI… FORDOC 2006 composta por 240 filmes publicitários. Por sua vez, destes 240 anúncios são seleccionados “os melhores
dos melhores” até à duração total de uma hora. Esta “best hour”, que tem o objectivo de reunir numa hora a excelência publicitária do
último ano, forma a playlist dos 77 trabalhos finalistas de 2006 que são apresentados em tournée nacional.
A exemplo do que aconteceu nas duas primeiras edições, a organização prepara o agendamento de uma série de
apresentações em 2007. Com mais de 100 apresentações e um acumulado com perto de 50.000 assistentes, desde
2004, a FORDOC irá continuar a privilegiar os parceiros com que tem trabalhado, no apoio das suas acções
educativas e no principio de fidelização dos mais de 4.000 associados que já contabiliza.
Com a quase totalidade dos filmes legendados em inglês, a edição de 2006 deu o seu reconhecimento a obras vindas de 33 países para
constituição da sua short-list. Sem grande surpresa, os Estados Unidos da América continuam a liderar a tabela de países
participantes com 38 anúncios, seguidos de perto pelo Reino Unido com 29 filmes. O terceiro lugar do ranking ficou para a
Tailândia com os seus 21 anúncios que, pela primeira vez na história do festival, retira o habitual terceiro lugar
à França (este ano com 20 registos). A tabela de participações tem o quinto lugar da Argentina e da Alemanha
com 17 filmes cada.
Tendo por base as duas edições anteriores do festival, é notória a perda de influência dos três países com maior curriculum publicitário.
Na realidade, a quantidade de obras vindas dos Estados Unidos da América, Reino Unido e França começou por ter um peso de 58% no total de
anúncios presentes na short-list de 2004. Em 2005, esta mesma participação viu descer a sua percentagem para 49% e na edição de 2006, este
trio de referência atinge “apenas” os 36% do total de 240 filmes da short-list.
A exemplo do que aconteceu na edição de 2005, Portugal continua representado neste grupo de elite dos 240 melhores registos do ano com um
só anúncio. Depois da representação portuguesa, em 2004, ter sido assinada por uma colecção de três anúncios da Prevenção Rodoviária
(“Isilda”, “Rosa” e “Salvador”) e de no ano anterior ter sido o anúncio “Corrente” da Optimus a defender as cores nacionais, a edição de
2006 dá o seu reconhecimento à água Luso com o filme “Tu
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és água”. Contudo, também ainda não foi este ano que Portugal se conseguiu se estrear no lote de anúncios finalistas.
Curiosamente, tendo só em conta os 77 anúncios finalistas na edição de 2006, o ranking de países tem a surpreendente Argentina com 15
participações, seguida dos Estados Unidos da América com 9 registos e do Reino Unido, Alemanha e Espanha com 6 anúncios cada.
Seguindo o objectivo de criar uma equipa de júri sem quaisquer interesses comerciais de agências ou marcas responsáveis pelos anúncios a
concurso, a FORDOC reúne várias equipas de jurados nas diferentes apresentações que realiza. Estas equipas de júri são formadas na
sua essência por docentes, formadores e consultores nas áreas do marketing, estratégia, comunicação e publicidade, não deixando de lado
outros publi…fanáticos de reconhecidos conhecimen-
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tos. Do conjunto de votações individuais destes júris convidados, no ano anterior constituído por 100 elementos, sairá o veredicto da
distinção “FORDOC 2006” para o melhor anúncio do ano (atribuído em 2004 à Ikea e em 2005 à Audi) bem como as várias “menções honrosas” da
edição de 2006.
No que respeita à distinção “publi… 2006”, atribuída em 2004 à Zazoo e em 2005 à Volkswagen, a escolha será realizada pelos associados
FORDOC que votam o melhor anúncio para o público. Desta forma, a organização consegue documentar-se das diferentes opiniões de
especialistas e menos especialistas. Esta equipa alargada de associados / jurados, que tem o poder da atribuição da segunda mais
importante distinção do festival, foi composta em 2005
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por aproximadamente 2.000 colaboradores. A tarefa destes associados é facilitada pela organização que, no início de cada seminário ou
workshop, distribui um desdobrável com a listagem dos anúncios a concurso e respectivo boletim de voto.
Salientando a natureza criativa e humorística dos anúncios, as apresentações do PUBLI… FORDOC têm como orador o próprio Presidente da
Equipa de Júri, Paulo Antunes (formador, docente e consultor nas áreas de marketing e publicidade), a quem cabe uma breve explicação dos
anúncios e estratégias visualizadas. Estas breves explicações introdutórias, que serão intervaladas ao longo dos nove blocos de anúncios
finalistas, pretendem facilitar a avaliação dos filmes com a devida contextualização.
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